PT
Com a aquisição do Grupo Navent e das suas Classifieds Brands pelo Grupo QuintoAndar, surgiu um questionamento estratégico: como gerir marcas que atuam em diferentes países da região com desafios de negócio específicos e, ao mesmo tempo, otimizar os recursos com um sistema unificado?
Com a aquisição do Grupo Navent e das suas Classifieds Brands pelo Grupo QuintoAndar, surgiu um questionamento estratégico: como gerir marcas que atuam em diferentes países da região com desafios de negócio específicos e, ao mesmo tempo, otimizar os recursos com um sistema unificado?
Esse questionamento direcionou os times de branding e design do Grupo QuintoAndar junto ao time de marketing da Navent,
a encontrar o que era comum na relação do público de cada um desses países com a moradia e o mercado imobiliário, e o que era exclusivo para tomar as melhores decisões relacionadas ao portfólio de marcas do Grupo.
EN
The acquisition of the Navent Group and its Classified Brands by Grupo QuintoAndar lead to a strategic question:
How can we manage brands that operate in different countries with their specific brand and business challenges, while at the same time, optimizing resources with a unified brand look? This question led to Grupo QuintoAndar's branding and design teams to work together with Navent's marketing team to find what was common and what was different with regards to each region's audience and their perspective with the housing and real estate market.
a encontrar o que era comum na relação do público de cada um desses países com a moradia e o mercado imobiliário, e o que era exclusivo para tomar as melhores decisões relacionadas ao portfólio de marcas do Grupo.
EN
The acquisition of the Navent Group and its Classified Brands by Grupo QuintoAndar lead to a strategic question:
How can we manage brands that operate in different countries with their specific brand and business challenges, while at the same time, optimizing resources with a unified brand look? This question led to Grupo QuintoAndar's branding and design teams to work together with Navent's marketing team to find what was common and what was different with regards to each region's audience and their perspective with the housing and real estate market.
PT
Tendo em mente que as marcas, presentes em mais de sete países da America Latina, são referência no mercado imobiliário
de classificados online, era extremamente importante que a mudança fosse significativa mas que continuasse criando vínculo
e reconhecimento por parte de seus usuários.
EN
Tendo em mente que as marcas, presentes em mais de sete países da America Latina, são referência no mercado imobiliário
de classificados online, era extremamente importante que a mudança fosse significativa mas que continuasse criando vínculo
e reconhecimento por parte de seus usuários.
EN
Considering that the brands are present in over seven countries in LATAM and are leading reference of the classifieds real estate market, it was extremely important that the change was significant but maintained a level of recognition among its users.
PT
Com isso em mente, desenvolvemos uma plataforma de marca com componentes "fix & flex" criando um posicionamento único para as marcas mas com espaço para customizações locais de acordo com a realidade de cada país.
O ponto de partida para a narrativa dessa marca foi a identificação de uma tensão que todas as pessoas que buscam por uma casa vivem: a procura por um novo lar é algo tão crucial que as pessoas querem ter a certeza de que não vão perder a melhor oportunidade. A partir daí, exploramos a variedade de opções que as Classifieds Brands possuem como uma forma de dar protagonismo e poder de escolha para o consumidor. Assim, ele acaba se sentindo seguro para tomar uma decisão que vai orientar o seu destino.
EN
With this in mind, we developed a brand platform with "fix & flex" components, creating a unify brand positioning with room for local customization according to the reality of each country and culture. The starting point for this brand's narrative was the identification of a tension that all people looking for a home experience share: the search for a new home is something so crucial that people want to be sure they won't miss out on the best opportunity. From there, we explored the variety of options that Classifieds Brands have, as a way of empowering the consumer's choices, and as such, ends up feeling safe to make a decision that will guide their destiny.
Com isso em mente, desenvolvemos uma plataforma de marca com componentes "fix & flex" criando um posicionamento único para as marcas mas com espaço para customizações locais de acordo com a realidade de cada país.
O ponto de partida para a narrativa dessa marca foi a identificação de uma tensão que todas as pessoas que buscam por uma casa vivem: a procura por um novo lar é algo tão crucial que as pessoas querem ter a certeza de que não vão perder a melhor oportunidade. A partir daí, exploramos a variedade de opções que as Classifieds Brands possuem como uma forma de dar protagonismo e poder de escolha para o consumidor. Assim, ele acaba se sentindo seguro para tomar uma decisão que vai orientar o seu destino.
EN
With this in mind, we developed a brand platform with "fix & flex" components, creating a unify brand positioning with room for local customization according to the reality of each country and culture. The starting point for this brand's narrative was the identification of a tension that all people looking for a home experience share: the search for a new home is something so crucial that people want to be sure they won't miss out on the best opportunity. From there, we explored the variety of options that Classifieds Brands have, as a way of empowering the consumer's choices, and as such, ends up feeling safe to make a decision that will guide their destiny.
PT
A personalidade dessa marca refletiu o posicionamento na forma como ela se comunica e se apresenta visualmente.
É uma marca positiva, autoconfiante, inspiradora e objetiva que deixa claro que esse processo tão importante na vida
das pessoas pode ser mais leve e mais seguro ao mesmo tempo.
O tom de voz também foi na mesma direção, traduzindo a personalidade de marca em uma forma de falar e escrever que
é direta ao ponto, convidativa e sagaz. Unindo, assim, o lado mais divertido dessa marca com seu lado mais resolutivo.
EN
The personality of this brand reflects its positioning in the way it communicates and presents itself visually. It is a positive, self-confident, inspiring and objective brand that makes it clear that choosing a house is a crucial process in people's lives which can be lighter and safer at the same time.
The tone of voice also went in the same direction, translating the brand personality into a way of speaking and writing that is straight to the point, inviting and witty. Thus, uniting the fun side of this brand with the resolute side.
A personalidade dessa marca refletiu o posicionamento na forma como ela se comunica e se apresenta visualmente.
É uma marca positiva, autoconfiante, inspiradora e objetiva que deixa claro que esse processo tão importante na vida
das pessoas pode ser mais leve e mais seguro ao mesmo tempo.
O tom de voz também foi na mesma direção, traduzindo a personalidade de marca em uma forma de falar e escrever que
é direta ao ponto, convidativa e sagaz. Unindo, assim, o lado mais divertido dessa marca com seu lado mais resolutivo.
EN
The personality of this brand reflects its positioning in the way it communicates and presents itself visually. It is a positive, self-confident, inspiring and objective brand that makes it clear that choosing a house is a crucial process in people's lives which can be lighter and safer at the same time.
The tone of voice also went in the same direction, translating the brand personality into a way of speaking and writing that is straight to the point, inviting and witty. Thus, uniting the fun side of this brand with the resolute side.
BRAND TEAM
Enrique Pérez Rodil - B2C LATAM Sr Marketing Manager
Felipe Campos - Head of Branding
Julieta Vilá - Global Marketing Director - Classifieds, Fintech & SaaS
Karla Gonzalez - B2C México Marketing Manager
Stefano Arpassy - Branding Manager
CREATIVE TEAM
Bruna Aragão - Brand Design Manager
Carolina Lins - Graphic Designer
Felipe Oliveira - Brand Graphic Designer
Carolina Lins - Graphic Designer
Felipe Oliveira - Brand Graphic Designer
Gustavo de Lacerda - Creative and Brand Design Director LATAM at QuintoAndar
Gustavo Mendes - Graphic Designer
Iliana Sanchez - Brand Narrative Manager
Julia Stabel - Brand Graphic Designer
Martín Lumillo - Brand Graphic Designer
Raul Aguiar - Ilustrador
Julia Stabel - Brand Graphic Designer
Martín Lumillo - Brand Graphic Designer
Raul Aguiar - Ilustrador
Sofia Carrera - Brand Design Coordinator
Sofía Menendez - Brand Graphic Designer
Victoria Carvalho - Brand Designer Specialist
Todo o conteúdo do portfólio acima é de Propriedade Intelectual do Grupo QuintoAndar (GRPQA LTDA) e qualquer uso, total ou parcial, não autorizado, é estritamente proibido.
